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《媒体前线》是腾讯传媒研究院推出的人物访谈栏目。每期我们都会邀请媒体行业资深从业者分享他们对行业的理解，帮助媒体从业者在瞬息万变的行业中把握机遇。
世界杯体育开户《归泉》是腾讯新闻立春工作室旗下的内容栏目，专注于大文娱的深度报道。凭借多篇高质量的深度报道，在行业内积累了良好的影响力。本期媒体前线，我们请来了《归泉》主编方一涵，与我们分享娱乐报道背后的经验和方法论，分析娱乐报道在今天是如何崩溃的。
简介
世界杯体育开户从业16年的方奕涵，历任中国青年报主编、博客世界杂志副主编、执行主编、新世祥“品牌故事实验室”副主编。 2018年加入腾讯新闻，现任《归泉》主编，专注于娱乐领域的深度报道。
01 用专题的概念做娱乐报道，你的圈子希望向观众传达什么？
早期，娱乐图文报道行业只有热点新闻和简单人物报道两种，通常采用500字左右的稿件形式，最多800字。
世界杯体育开户《归泉》的前身是《娱乐概念》。娱乐概念刚成立时，就开始向千字长文转变，开始在娱乐报道中体现自己的价值判断。
娱乐的概念已经运行了大约半年。腾讯娱乐已经开始探索更深入报道的可能性。我们希望在同一新闻事件中体现更多的信息和价值判断。
因此，提出了“归泉”和封面人物两个栏目。 《归泉》偏向行业研究，封面人物接受深度人物采访。 《归泉》一炮走红，主题为第一次裸换调查。
2014年，杨瑞春女士来到腾讯。她出身于南周专刊部，自然而然地将专刊的概念引入到了“归拳”之中。也是从这个时候开始，我们不仅关注娱乐行业，也开始关注文化、经济等泛文化娱乐领域。 2018年，《归泉》全集编辑功能齐全。
专题报道后，“桂拳”最直接的变化首先体现在选题上。我们以前做热点选题，现在我们衡量一个事件能否进入选题领域，主要是看事实背后是否有值得讨论的问题，也就是我们所说的“置位”。
娱乐性是我们观察社会的角度，是报道的切入点，但最终我们讨论的是更普遍的问题：人与时代的关系，人与自己的关系。
基于这样的选题定位，《归泉》的报道其实给读者设置了很高的门槛。三四千字的长篇报道，以及微光娱乐圈深奥话题的探索，这些变化将失去那些典型的娱乐性受众，但也吸引着想要深度阅读体验的读者。
同时，我们的影响力也从单纯的娱乐圈扩展到了特色圈。我们的“写高品质故事的能力”在娱乐媒体中比较突出，对娱乐行业的理解也比大多数专题团队更深。
那么，“归泉”宣扬的价值基调是什么？你想代表什么价值观？
我们希望做出有价值的话题选择，即具有足够复杂性和内在张力的话题——活动中的每个人都在自己的轨道上做着正确、合理、价值最大化的事情，但每个人综合起来，行为是荒谬的、离奇的和不合理的。比如我们为本地视频、明星电子期刊选题，都在一定程度上具有这样的特点。
另一方面，有价值的话题也包括能引起社会共鸣的话题。例如，这些都是基于社会普遍情绪的重新表达。
扫描上图右下角二维码查看报道：“为什么御姐张雨绮被大家喜欢，傲慢的伊能静却被群嘲”
我们强调尊重个人表达和科学规律，不粗暴地评价一件事或一个人。相反，他以理解的态度探索了他为什么做出这个选择，以及为什么事情会变成这样。
娱乐圈是名利场，是金钱名利高度集中的地方，是人性被挤压和挑战到极致的地方。娱乐圈中发生的大多数事情，在普通人的生活中都无法避免，但这里的强度和密度更高。通过娱乐圈的故事，我们探索社会和时代，探索人性。事实上，它包含了更大的表达野心。
02字符草稿越来越多的未读。娱乐报道的出路在哪里？
与其他领域的报道相比，娱乐报道在内容方面有四个特点：一是热度高、持续时间短；信息是主要焦点；第三，圈子分层明显，精英自然排斥名人和娱乐话题；第四，近年来舆论规模收紧，艺人变得更加谨慎。
虽然圈子明显分层，但所谓的粉丝圈只是助燃剂，因为娱乐报道不只是为粉丝圈写的。的。
一个积极的经验是，今年疫情期间，我们做了一篇关于粉丝圈女孩做公益的手稿。这篇报道在发布当天正好赶上红十字会的负面新闻。我们结合这个舆论热点，重点关注了粉丝圈的妹子们如何将追星方式运用到救灾中，如何体现效率和监督。这篇报道后来在朋友圈刷屏，多家媒体跟进报道，影响很大。今年到目前为止，阅读量和转发量都是高值。
关于流量偶像的报道也有负面的教训。有的偶像看似人气很高qq右下角新闻，声势浩大，但他们的故事却不足以支撑一个合格的人物报道qq右下角新闻，显得单薄。他们的粉丝，即使他们因为这个故事而关注我们，也很快就会被拔掉，因为我们无法继续为他们提供与特定偶像相关的内容。
所以要寻求真正意义上的大众传播，就需要结合话题，尤其是能引起共鸣的社会话题，才能获得人气。
需要注意的是，如今的角色草稿越来越不受欢迎，不仅因为它们相对静态，还因为它们的运行周期相对较长，受客观条件限制。还有一个原因是，走红的往往是流量偶像。他们的个人经历有限，开放性有限，受到舆论空间的严重挤压，难以真诚表达。而那些足够复杂、愿意并且能够说出更有价值的话题选择的话的角色往往是流量低谷。
因此，在题材上，娱乐圈内幕消息有其自身的关注度，需要向公众解读行业话题；在方法论上，结合热点，有信息增量，有价值观，有情感共鸣，再加入精巧的文字表达。
在内容质量方面，我们有一定的标准。一方面，有内容运营标准，即如何做深度和独特性。我们总结了5点：
另一方面，它是优秀报告的评判维度。首先是时效性。能在第一时间满足读者对娱乐活动的好奇吗？
然后是普适性，不拘泥于事实（这也是《归泉》放弃明星八卦报道的原因），而是强调话题的延展性，讨论行业/社会领域的现实问题。比如，在这篇文章中，我们希望讨论基于数据的内容创作是否能够持续很长时间，如何平衡本地流量和内容创作，以及创作者在其中的纠结心态。这个话题远远超出了传统意义上的娱乐报道范围，观察了整个行业的真实问题。
扫描上图右下角二维码查看报告：“那些酷炫低调的视频是如何把土流量变成兰博基尼的”
最后是人情味。我希望在报道中看到真实的人，无论是明星、偶像、粉丝还是从业者，关注他们的故事和逻辑，而不是把他们作为记者在报道中发表意见的工具。就像这篇文章一样，我们并没有止步于综艺节目的报道，而是挖掘了参赛选手的故事，挖掘了他们喜剧背后的辛酸经历，细节丰富，都是一群想要通过逗他们笑来吸引注意力。
03从选题到面试：寻找共鸣的角度要穷尽
如前文所述qq右下角新闻，“归泉”选题的标准是热点和放置点，时效性和深度缺一不可。
记者和编辑在选题会上双向报道问题，在热门电影、电视剧、综艺、热点事件中寻找可以深入探讨的话题和故事。同时，也会长期关注行业内的事件、趋势和现象，尤其是对C端用户有吸引力的行业话题。
选题的复杂度应该足够了。事实背后，应该有深入讨论的空间，也应该有更广泛意义上的典型性和象征意义。
同时，你必须学会判断话题的热度。我们经常站在读者的角度思考。我想阅读这样的报告吗？
然后是操作可行性，即是否能在时效内完成报告，是否与选题价值相比较，评价价值不值得投入人力。
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最后是观察同行选择的这个话题的上报情况，看在信息增量和上报角度上是否还有进一步操作的空间。
如果你想让一个话题与众不同，做出独特的价值，那就取决于编辑和记者的日常积累。对素材的掌握、对事件的判断、思考的深度，都是优秀内容创作者的价值观。
以《归泉》为例，我们对面试的要求很高。不仅要见面2小时以上，还要保证周边有多次面试。
我们对记者的要求是尽可能多的材料，力求用尽。无论是面试还是写作，功课都是硬性要求，没有捷径可走。
比如微博就是一个比较常规的素材库。我们会要求记者阅读被访者的所有微博，然后查看与他/她互动较多的人，关注名单上的人，并发送微博。博客时间段有什么特色吗？
除了微博，还有所有的视频采访，所有来自正规媒体的相关报道，快手抖音小红书、豆瓣知乎等社交平台，甚至一些受访者，我们也会去研究。 / 她的网易云音乐听歌单。
很多时候，信息不是通过语言来传递的，所以记者需要观察、感受，建立不同的维度来判断一个人或一个事物，并在这个过程中找到一个独特的角度。
“归泉”成员均来自传统媒体，接受过严格的新闻采编训练。过去，新闻伦理常常告诉我们qq右下角新闻，报道中不能带有情绪，要陈述事实，克制表达。
但在当前的新媒体环境下，这种方法论显然受到了很大的影响。流量自然会偏向于情感表达，这会更能引起读者的共鸣。
因此，我也在重新调整自己并寻找方法。更现实的路径可能首先是从话题选择上，找到一个用户比较关心和产生共鸣的切入角度，找到更人性化的表达方式。但我还是要说，从个人审美角度来说，我还是不喜欢情绪化的言辞和八卦血腥的内容。
扫描上图右下角二维码查看报道：《杀红眼名人电子刊：艺人秃头，粉丝断绝》
04如何保证优质内容的持续输出？
目前，《归泉》团队共有编辑、编辑、记者等6人。每篇稿件的输出一般都是先由记者/主编/主编选择，然后在选题会上讨论形成方案。然后记者开始选题（过程中随时与主编沟通，主编了解进度，随时调整方向，主编和主编一直在一起工作）。然后进入记者撰稿、编辑、主编、安全审查等一系列流程，最终稿出炉。
现在作为公众号，最有效的增加粉丝的方式仍然是内容拉动。尤其是在互推和跨平台关注效果下降的情况下，热门模式是吸引新用户、增加阅读量的最有效手段。
越来越深刻的体验是：尊重、研究你的读者，找到他们的兴趣和兴奋点，制作足够的性感内容。
我们内部也在尝试用更多的形式来丰富《归泉》的报道，比如连环画、UGC、小视频等。长报道方面，也会有不同的风格和声音。
这些没有具体的规定，将根据稿件的具体情况进行处理。总之，所有的形式都是为内容服务的，我们不会在这方面做任何限制。
在系统方面qq右下角新闻，《归泉》有3种不同的考核方式，保证优质内容的持续输出。
首先是要求记者定下半年目标，不仅在产出方面，而且在写作水平方面。
例如，最初的目标是澄清和解释相对简单的事件和人物，例如关于黄伟死亡的报道。第二阶段是处理比较复杂的话题，比如肖战黑和肖战粉丝的对峙。记者具有驾驭多种来源和观点的能力，有自己的独立判断力。第三阶段是比较复杂的人物稿，对人物有独特的理解视角，不做简单的对错判断，能在扎实的采访基础上生动深刻地讲述故事，与时代接轨.
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其实这些都不是固定的规则，每个记者遇到的问题都不一样。一般来说，一方面是面试写作技巧的提高，另一方面是知识、判断力和理解力的提高。
其次，我们依靠绩效工资来激励记者，这对提高产量很有帮助。最后，我们会每周内部审稿，分析上周稿件的优缺点，及时审阅编辑技术。
负责一线报道这么多年，我终于总结出一个好的娱乐记者应该具备的能力：一是行业资源，解读行业现象的能力；三是面试突破能力，适应面试变化，随时调整话题方向的能力；最后是稳定的价值观，这比什么都重要。好的价值观会陪伴一生，指引这个时代的真实记录。
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